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标题：Estratégias de marketing esportivo de clubes de futebol do Agreste Pernambucano
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作者：Anna Rebeca do Nascimento Bezerra ; Mario Rodrigues dos Anjos Neto ; Patrícia de Oliveira Campos 等
期刊名称：Podium
电子版ISSN：2316-932X
出版年度：2021
卷号：10
期号：3
DOI：10.5585/podium.v10i3.16578
语种：Portuguese
出版社：Universidade Nove de Julho
摘要：Objetivo do estudo:Pretendeu-se por meio deste estudo demonstrar como é realizado o marketing esportivo pelos tempos do Agreste de Pernambuco.Metodologia / abordagem:Para esta pesquisa, adotou-se uma abordagem qualitativa, na qual o corpus foi interpretado por meio da análise de conteúdo.Originalidade / Relevância:As pesquisas acerca do tema em pauta têm sido desenvolvidas em sua maioria no Sul e Sudeste do Brasil, sendo de natureza quantitativa. Além disso, as associações praticadas locais do marketing esportivo ainda são incipientes na literatura. Por isso, busc-se contribuir ao campo científico do marketing esportivo ao analisar os clubes de um contexto local, mas com trajetória consolidada.Principais resultados:Foi possível notar que o setor de marketing esportivo dos clubes do Agreste Pernambucano ainda se encontra incipiente, especialmente porque eles adotam as limitações de marketing, apesar de possuírem uma longa trajetória.Contribuições teóricas / metodológicas:Destaca-se como uma das principais contribuições teóricas a exposição da realidade de clubes de futebol que estão à margem dos principais centros futebolísticos do Brasil. Embora esse cenário seja pouco discutido na academia, ele é relevante para o futebol brasileiro. Evidencia-se, nesse sentido, que, apesar de a literatura apontar a figura do fã como central para o marketing esportivo, na realidade estudada o foco reside nos patrocinadores. Diante disso, a relação clube-torcedor parece não ser o foco das estratégias adotadas pelos clubes, mas sim a relação clube-patrocinador.Contribuições sociais / para a gestão:Destaca-se como forma de maximizar as receitas dos clubes a utilização de metodologias de gestão de relacionamento com o cliente a fim de prover estratégias que visem o alcance dos fãs para os reter e atrair novos.
关键词：Marketing esportivo; Clubes esportivos; Futebol; Clubes de futebol de Pernambuco.