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标题：Marketing de relacionamento: utilizando o facebook como ferramenta estratégica
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作者：Vitor Azzari ; Anderson Soncini Pelissari
期刊名称：Gestao & Tecnologia
电子版ISSN：2177-6652
出版年度：2018
卷号：18
期号：3
页码：119-140
DOI：10.20397/2177-6652/2018.v18i3.1335
语种：Portuguese
出版社：Fundação Pedro Leopoldo
摘要：O presente estudo tem como objetivo entender e analisar o relacionamento entre uma organização e o seu público por meio do Facebook. Trata-se de um estudo de caso com métodos mistos. Na etapa qualitativa, foi realizada uma entrevista com a responsável pela gestão de redes sociais da empresa estudada. Para o levantamento de dados na fase quantitativa, foi realizado um survey com consumidores que seguem a organização no Facebook. A empresa mostrou-se confiante em relação as estratégias utilizadas para gerar um bom trabalho nas redes sociais e os usuários comprovaram que estão satisfeitos com as postagens e a forma como a marca utiliza este meio para interagir e aproximar-se dos seus consumidores. Além disso, uma considerável parte dos respondentes afirmaram ter mudado a sua opinião sobre a empresa de forma positiva após passarem a curtir a sua página na rede social.
关键词：Marketing de relacionamento;Redes Sociais;Ferramentas de Marketing