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标题：Identificación de publicidad y estrategias para la creación de contenidos de instagramers en español: estudio de caso de 45 perfiles
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作者：Sergio Monge-Benito ; Angeriñe Elorriaga-Illera ; Estefanía Jiménez-Iglesias 等
期刊名称：Estudios sobre el Mensaje Periodístico
印刷版ISSN：1988-2696
出版年度：2021
卷号：27
期号：4
页码：1151-1161
DOI：10.5209/esmp.72869
语种：Spanish
出版社：Servicio de Publicaciones de la Universidad Complutense
摘要：Los instagramers profesionales ofrecen un contenido que se mezcla con lo promocional y atrae centenares de miles de seguidores. Este artículo examina las publicaciones de 45 cuentas de Instagram de influencers profesionales en habla hispana focalizados en diferentes temáticas (maternidad, moda, cosmética, fitness), comparando entre los considerados top (con más de un millón de seguidores) y quienes tienen audiencias medianas (100.000-1.000.000 seguidores). A través de una metodología cuantitativa, se analizan 4.500 publicaciones. Se describen las diferencias y similitudes por ámbito temático y por tamaño de la audiencia respecto a los métodos de identificación de la publicidad y a las estrategias de dinamización del contenido. Los resultados indican que el contenido de Instagram está funcionado como un soporte publicitario encubierto: amparecen marcas en dos de cada tres publicaciones, pero en la mayoría de los casos no se explicita de manera clara qué contenido es publicitario.
关键词：Instagram;publicidad;identificación;estrategias de creación de contenido;influencer;instagram