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标题：Semiótica da causa nas relações de consumoOs vínculos de sentido entre acaso, causação eficiente e propósito em campanhas publicitárias
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作者：Lucia Santaella ; Maria Clotilde Perez Rodrigues ; Bruno Pompeu 等
期刊名称：E-Compós
电子版ISSN：1808-2599
出版年度：2021
卷号：24
DOI：10.30962/ec.2128
语种：Portuguese
出版社：Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação
摘要：O objetivo do artigo é entender o conceito de “causa”, sua efetividade como posicionamento de marcas e os efeitos gerados para o cidadão-consumidor. Buscou-se a teoria da causalidade em C. Peirce, em que o autor traz sua visão triádica sobre o conceito: o acaso, a causação eficiente e a causação final, também chamada de propósito. Aproximando esta concepção teórica das possibilidades de interpretantes gerados, objetivo das campanhas de causa, chegamos aos efeitos de sentido de sensibilização, engajamento e consciência. Por meio da análise de campanhas publicitárias de causa, compreendemos que a semiose genuína não é possível, mas que os efeitos de sentido se dão no nível das sensibilidades e da viabilização para o engajamento social dos consumidores.
关键词：Causa;Consumo;Semiótica;Marca;Publicidade