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标题：O lugar da produção audiovisual publicitária brasileira no campo global: uma análise a partir do Cannes Lions Festival
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作者：Tatiana Aneas
期刊名称：Comunicação & Sociedade
印刷版ISSN：0101-2657
电子版ISSN：2175-7755
出版年度：2021
卷号：43
期号：1
页码：9-37
DOI：10.15603/2175-7755/cs.v43n1p9-37
语种：Portuguese
出版社：Methodist University of São Paulo
摘要：Este artigo busca analisar o desenvolvimento do campo da produção de filmes publicitários brasileiro e suas relações com o mercado mundial da publicidade, numa perspectiva histórica. Para tanto, foram mapeadas quais agências que operam no Brasil são internacionalmente reconhecidas, utilizando como parâmetro a performance destas empresas na categoria Filmdo Cannes Lions Festival, no período entre 1971 e 2015, associando informações sobre o desenvolvimento do mercado global de propaganda. A perspectiva teórico-metodológica adotada deriva da teoria dos campos de Bourdieu (1996, 2006). Nota-se, numa análise quantitativa e qualitativa, que as produções brasileiras premiadas descrescem ao longo das décadas, ao passo em que o mercado mundial se concentra em poucos grandes conglomerados de comunicação. Além disso, nota-se que os filmes brasileiros que chegam a ser premiados se assemelham progressivamente aos padrões técnico-estilísticos da publicidade criada pelos países dominantes neste espaço - sobretudo o padrão estadunidense.
关键词：filme publicitário;produção publicitária audiovisual;história da propaganda;campo publicitário;Cannes Lions Festival