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标题：Short video content en la estrategia de marca. Análisis del uso de TikTok por el Museo del Prado
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作者：Eva Sánchez-Amboage ; Carlos Toural-Bran ; Matías Membiela-Pollán 等
期刊名称：Revista Mediterránea de Comunicación
印刷版ISSN：1989-872X
出版年度：2022
卷号：13
期号：1
页码：331
DOI：10.14198/MEDCOM.20836
语种：English
出版社：Universidad de Alicante
摘要：En una sociedad marcada por la cuestión digital y la pandemia mundial por COVID-19, los museos han experimentado la necesidad de incorporarse a nuevas plataformas sociales, donde se encuentran los públicos más jóvenes. Este contexto ha propiciado una intensificación del uso de estos canales así como una reconfiguración de las estrategias comunicativas en el entorno digital por parte de los museos. El objetivo de esta investigación es analizar cómo el Museo Nacional del Prado usa la plataforma TikTok dentro de su estrategia de marca y estudiar su producción de short video content, formato característico de esta red social. Para ello, se aborda un estudio de caso en el que se desarrollan una entrevista estructurada con personal del área de comunicación y redes sociales del museo así como un análisis de contenido para el que se elabora una ficha ad hoc. Los resultados muestran que la estructura narrativa y el lenguaje utilizado se adecúan siempre al público y a la plataforma desde el rigor y el respeto, usando un registro informal con el objetivo de transmitir conocimiento sin dejar de conectar de forma más eficiente con el patrón de consumo de la red social.