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标题：Riscos na moda
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作者：Cristina Rodrigues Barbosa ; Silene Seibel
期刊名称：ModaPalavra e-Periódico
印刷版ISSN：1982-615X
出版年度：2021
卷号：14
期号：34
DOI：10.5965/1982615x14342021284
语种：Spanish
出版社：Universidade do Estado de Santa Catarina
摘要：O artigo investiga a temática dos riscos envolvidos no desenvolvimento de mix de produtos de vestuário no varejo. Devido a crescente complexidade dos negócios de moda em função dos curtos ciclos de produção, das variáveis subjetivas envolvidas na tomada de decisão do consumidor e da dificuldade em equilibrar os atributos do mix, foi proposto uma pesquisa aplicada e descritiva, que utiliza método quantitativo aliado ao qualitativo em uma pesquisa de campo. O resultado foi um conjunto de recomendações advindas de uma amostra composta por 94 profissionais de mercado que tem o propósito de reduzir os riscos ao longo do processo de desenvolvimento de mix de produtos de vestuário no varejo.