文章基本信息

标题：Destinasyonlarda marka kimliği oluşturma süreci: Anamur üzerine bir araştırma
本地全文：下载
作者：Burçin Cevdet ÇETİNSÖZ ; Mustafa ATSAN
期刊名称：Journal of Tourism Theory and Research
电子版ISSN：2458-7583
出版年度：2019
卷号：5
期号：2
页码：86-98
DOI：10.24288/jttr.523684
语种：English
出版社：Mahmut Demir
摘要：The aim of the research is todetermine the process of creating a brand identity of a destination.The sampling of the research contains 52people consisting of the protocol of Anamur, non-governmental organizations,tourism establishments and some managers of institutions. Open-ended questionswere conducted to determine the brand identity of Anamur in this research.Content analysis was applied, which is one of the qualitative analysis methods,to the data obtained through open-ended questions and for the destination brandpersonality, results of arithmetic mean and standard deviation were calculated,which are two techniques of descriptive analysis. According to the researchfindings, “natural values” and “historical and cultural values” have asignificant role in the creation of brand identity of Anamur. Araştırmada bir destinasyonun marka kimliği oluşturma sürecinibelirlemek amaçlanmaktadır. Araştırmanın örneklemini Anamur protokolü, siviltoplum kuruluşları, turizm işletmecileri ve bazı kurum amirlerinden oluşan 52kişi oluşturmaktadır. Araştırmada Anamur’unmarka kimliğini belirlemeye yönelik açık ve kapalı uçlu sorularuygulanmıştır. Açık uçlu sorularyoluyla elde edilen verilerin nitel analiz yöntemlerinden içerik analiziuygulanırken, destinasyon marka kişiliği için ise betimleyici analiztekniklerinden aritmetik ortalama ve standart sapma sonuçları belirlenmiştir.Araştırma bulgularına göre Anamur’un marka kimliğinin oluşturulmasında sahipolduğu “doğal değerler” ve “tarihi ve kültürel değerler” boyutları önemli roloynamaktadır.
关键词：Destination Brand Identity;Brand Personality;Content Analysis;Anamur