文章基本信息

标题：BANKACILIK REKLAMLARININ NİTEL VİDEO ANALİZİ İLE İNCELENMESİ: NVivo 10 ÖRNEĞİ
本地全文：下载
作者：Kasım Can IŞIK ; Yalçın KARAGÖZ
期刊名称：Electronic Journal of Social Sciences
电子版ISSN：1304-0278
出版年度：2019
卷号：18
期号：72
页码：1558-1579
DOI：10.17755/esosder.515569
语种：English
出版社：University of Dicle
摘要：Bankacılık sektörü günümüzde hızlı bir gelişimiçerisindedir. Tüketicilerin artan istekleri ve bilgi teknolojilerindeki hızlıgelişim bankacılık sektöründe rekabeti giderek artırmıştır. Bu nedenle bankalar hedeftüketicilerin hizmet satın alma davranışlarını, profillerini ve banka tercihnedenlerini incelemek zorundadırlar. Çünkü tüketicilerin tercih nedenlerinidoğru tespit eden bankalar, bu sonuçlara göre doğru pazarlama stratejilerini deoluşturmuş olacaklardır. Özellikle televizyonlarda yayınlanan reklamlar, bankaların pazarlamastratejilerinde önemli bir yere sahiptir. Nitel araştırma yöntemi kullanılan buçalışmada, nitel veri olarak 9 bankaya ait televizyonlarda yayınlanan 36 reklamfilmi kullanılmıştır ve bu reklam filmleri tüketicilerin banka tercihini etkileyecek faktörleraçısından Nvivo 10 paket programı ile incelenmiştir. Nitel analizler sonucunda 83kod, bu kodları içeren 6 tema ve bunlara ait frekans tabloları elde edilmiştir.
关键词：Bankacılık Reklamı;Tüketici Tercihi;Video Analizi;NVivo