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标题：A vocação econômica local como antecedente à orientação para o mercado: um estudo comparativo entre localidades do litoral sul do Brasil
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作者：Ardigó, Carlos Marcelo ; Zucco, Fabricia Durieux ; Petrelli, Marco Aurélio 等
期刊名称：Gestão & Regionalidade
印刷版ISSN：2176-5308
出版年度：2014
卷号：30
期号：90
DOI：10.13037/gr.vol30n90.2669
语种：Portuguese
出版社：Gestão & Regionalidade
摘要：A filosofia de marketing, retratada na orientação para o mercado (OPM), ao longo das duas últimas décadas se consolidou como um importante tema de pesquisa na área de gestão. Este estudo teve como objetivo analisar a relação entre a OPM e a vocação econômica local. Inicialmente a pesquisa indicou que o construto global da OPM atingiu validade interna significante. Evidências positivas, porém fracas indicam que um maior nível de OPM influencia positivamente nos resultados financeiros. Porém, os resultados sugerem que a vocação turística superior, presente nas cidades componentes de uma das amostras não refletiu em maior nível de OPM.