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标题：Atitudes de torcedores de futebol frente a marcas patrocinadoras de times rivais ao seu. Um estudo exploratório.
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作者：Toledo, Ana Carolina Alves de ; Andrade, Josmar
期刊名称：Gestão & Regionalidade
印刷版ISSN：2176-5308
出版年度：2014
卷号：30
期号：90
DOI：10.13037/gr.vol30n90.2483
语种：Portuguese
出版社：Gestão & Regionalidade
摘要：À medida que aumentam os investimentos no patrocínio esportivo, notadamente no futebol, torna-se importante para o marketing entender os diversos aspectos deste tipo de estratégia. O presente trabalho busca aprofundar o entendimento sobre a atitude de consumidores-torcedores em relação a marcas patrocinadoras de times rivais aos seus. A análise de amostra de 280 respondentes fornece subsídios para explorar com maior profundidade as proposições de que torcedores mais envolvidos com seu time apresentam atitudes menos positivas em relação aos patrocinadores de times adversários e também de que o envolvimento afeta a intenção de compra de produtos destas marcas, mesmo quando há reconhecimento da excelência da oferta.