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标题：Merchandising comercial da Lukscolor na telenovela da Rede Globo Insensato coração: entre o real e o ficcional em contexto com a cultura de massa
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作者：Dhione Oliveira Santana ; Raquel Marques Carriço Ferreira
期刊名称：Temática
印刷版ISSN：1807-8931
出版年度：2012
卷号：8
期号：5
语种：Portuguese
出版社：Temática
摘要：As telenovelas da Rede Globo são o maior fenômeno da indústria cultural brasileira. Elas entretêm, mexem com os sentimentos dos telespectadores, criam modismo e derrubam ideias pré-concebidas. A indústria do consumo já percebeu isso há muito tempo e hoje não se contenta mais em só patrocinar os folhetins, ela se inseri nos enredos, fazendo parte da vida dos personagens e consequentemente dos telespectadores que de alguma forma se identificam com estes. O presente artigo, nesse contexto, faz um estudo sobre a Rede Globo, as novas embalagens da Lukscolor e a veiculação de ações de merchandising na telenovela Insensato Coração apresentando o seu discurso.Palavras-chave: Telenovelas. Cultura de Massa. Indústria Cultural. Merchandising. Design de Embalagem.