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标题：ACTIVITIES OF MARKETING AND PRODUCTION OF FRUIT IN RONDÔNIA
其他标题：ACTIVITIES OF MARKETING AND PRODUCTION OF FRUIT IN RONDÔNIA
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作者：Theophilo Alves Souza Filho ; Mariluce Paes-de-Souza ; Flavio Lecir Barbosa 等
期刊名称：Revista Monografias Ambientais
电子版ISSN：2236-1308
出版年度：2014
卷号：13
期号：2
页码：3099-3109
DOI：10.5902/2236130811274
语种：Portuguese
出版社：Federal University of Santa Maria
摘要：http://dx.doi.org/10.5902/2236130811274 Nesta pesquisa o composto mercadológico é entendido como um conjunto de atividades de marketing que norteia a organização para uma posição de destaque no mercado e foram divididas em três grupos: Atividade estratégica de marketing; atividade funcional de marketing e atividade operacional de marketing. O presente estudo teve por objetivo identificar os tipos de atividades de marketing que são aplicadas pelos produtores de frutas na cidade de Cacoal, o principal centro produtor de Rondônia, produtores estes integrantes de um arranjo da Cadeia produtiva local. Para isto, foi feito uma pesquisa qualitativa junto aos atores da Cadeira Produtiva. As atividades essenciais de marketing encontram-se bem diferente do que a teoria preceitua, ou seja, não estão sendo aplicadas, na amostra estudada e a produção local de frutas frescas encontra-se ameaçada se as condições de tráfico da BR-364 forem sanadas. No momento, um projeto de duplicação da via encontra-se em estudo.
其他摘要：http://dx.doi.org/10.5902/2236130811274In this research the marketing mix is understood as a set of marketing activities that guides the organization to a position of prominence in the market and were divided into three groups: strategic marketing activity , functional activity of marketing and operational activities of marketing. This study aimed to identify the types of marketing activities that are implemented by fruit growers in the city of Cacoal, the main production center of Rondônia, these producers members of a local productive arrangement Chain . For this, a qualitative research was done with the actors in the Chair Productive. The core activities of marketing are quite different than the theory prescribes , or are not being applied in the study sample and the local production of fresh fruit is threatened if the traffic conditions of the BR -364 are remedied. At present, a project doubling route is studied .
关键词：Administração; agranegócios;marketing; produção; frutas