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标题：Os Pop-up Ads estão entre Nós: A Invasão desse Placement Televisivo e seus Efeitos sobre o Consumidor com Auxílio da Tecnologia do Eye Tracking
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作者：Petroll, Martin De La Martinière ; Prado, Paulo Henrique Müller
期刊名称：REMark : Revista Brasileira de Marketing
电子版ISSN：2177-5184
出版年度：2015
卷号：14
期号：1
页码：18-32
DOI：10.5585/remark.v14i1.2738
语种：Portuguese
出版社：Universidade Nove de Julho
摘要：Atualmente, empresas investem exponencialmente na inserção de seus produtos e marcas em shows televisivos, o chamado placement . É nesse sentido que se insere o presente artigo, um ensaio empírico sobre os efeitos da prominência e da congruência do placement do tipo pop-up ad sobre a atenção visual, memória, atitudes e intenção de compra da marca pelo consumidor. A partir de uma etapa exploratória e de outra causal realizadas em uma universidade norte-americana e com auxílio da tecnologia chamada Eye Tracking , descobriu-se que a proeminência afeta significativamente a atenção visual do consumidor, mas não há efeitos significativos para os demais construtos.
其他摘要：C ompanies are investing exponentially in inserting their products and brands in television shows called placement . This empirical article tests the effects of pop-up ad prominence and congruence type of placement on visual attention, memory , attitudes and brand purchase intention by the consumer . From an exploratory and an other causal study done in an American university and with the help of Eye Tracking technology , it was found that the prominence significantly impacts the consumer's attention , but no significant effects for the other constructs .
关键词：Placement;Visual Attention;Eye Tracking;Consumer.;Placement;Atenção Visual;Eye Tracking;Consumidor.