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标题：O Efeito do Envelhecimento na Qualidade de Vida e no Comportamento de Consumo
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作者：Paço, Arminda
期刊名称：REMark : Revista Brasileira de Marketing
电子版ISSN：2177-5184
出版年度：2015
卷号：14
期号：1
页码：84-96
DOI：10.5585/remark.v14i1.2731
语种：Portuguese
出版社：Universidade Nove de Julho
摘要：O envelhecimento da população é um fenómeno global e uma das mais importantes alterações demográficas da história da humanidade. As previsões apontam que em 2050 haverá em todo o mundo um maior número de pessoas com mais de 60 anos, do que com idade inferior a 15 anos. Estas alterações demográficas reforçam a importância do segmento sénior para os mercados, pelo que a compreensão dos efeitos do envelhecimento, de como os indivíduos se adaptam para manter a sua independência funcional, da definição de estratégias que propiciem essa mesma independência e da resposta aos seus desejos, torna-se necessária. O envelhecimento é um processo complexo, heterogéneo e individual, que provoca alterações no ser humano na sua componente física, psicológica e social. Estas modificações influenciam o comportamento de compra e o processo de decisão, sendo motivo de interesse para o Marketing. Este estudo tem como objetivo analisar a população idosa, nomeadamente a influência da idade na qualidade de vida e no Comportamento de Consumo, bem como a relação entre estes dois constructos. A amostra de 150 indivíduos, divididos em dois grupos (45-64 anos e ≥ 65 anos) foi sujeita a um inquérito por questionário com duas escalas de análise: a Escala de Qualidade (WHOQOL-bref) e a Escala de Comportamento de Consumo (EBBT). O estudo revelou a influência da idade biológica no domínio físico da escala de qualidade de vida, não se identificando a influência da idade biológica na escala EBBT, nem qualquer tipo de relação estatística dos resultados obtidos entre as dimensões da escala WHOQOL-bref e as dimensões da escala EBBT.
其他摘要：Population aging is a worldwide phenomenon and one of the most important demographic changes of human’s history. In 2050 there will be more people older than 60 years than above 15 years old. This situation represents an enormous challenge to markets. Understanding the effects of aging and old people consumer behaviour becomes critical. Aging is a complex, heterogeneous and individual process, affecting physical, psychological and social domains of the human being. This is a marketing concern, because aging also affects consumer behaviour and decision-making. The objective of this research is to understanding elderly population behaviour, specifically if biological age and the quality of life (WHOQOL- bref) are related, the relation between biological age and exploratory buying behaviour tendencies (EBBT) and search if the two constructs are statistically correlated. The sample of 150 individuals was divided into two groups (45-64 years old and ≥ 65 years old) that had to respond to a questionnaire with two scales of analysis: WHOQOL-bref and EBBT. The study reveals the influence in physical domain of WHOQOL-bref, not identifying biological age influence in EBBT scale, neither any kind of statistical correlation in WHOQOL-bref domains and EBBT scale dimensions.
关键词：Quality of Life;Consumer Behaviour;Aging.;Qualidade de Vida;Comportamento do Consumidor;Envelhecimento