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标题：Análise de Conteúdo
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作者：Rossi, George Bedinelli ; Serralvo, Francisco Antonio ; Joao, Belmiro Nascimento 等
期刊名称：REMark : Revista Brasileira de Marketing
电子版ISSN：2177-5184
出版年度：2014
卷号：13
期号：4
页码：39-48
DOI：10.5585/remark.v13i4.2701
语种：English
出版社：Universidade Nove de Julho
摘要：Normal 0 false false false EN-US JA X-NONE Sendo este tópico amplo em demasia, pretende-se aqui expor de maneira não exaustiva as metodologias mais comuns. Este estudo visa apresentar algumas das mais comuns metodologias, ou estratégia, para a realização de Analise de Conteúdo, não sendo, assim, exaustiva, ou seja, não se apresentara todas as variações e métodos deste tipo de analise, isto somente seria possível com um livro. A analise de conteúdo embora tradicionalmente seja uma técnica quantitativa, ha também a qualitativa que vem tomando vulto nos últimos anos. Considerações iniciais: Uma importante questão quanto a realização de analise de conteúdo e a decisão se a analise terá por foco conteúdo latente ou manifesto. Analises referentes ao que o texto diz lidam com descrição visível e componentes óbvios referem-se a conteúdos manifestos que são contáveis, uma abordagem quantitativa de analise de conteúdo. Por outro lado, analises quanto ao que o texto apresenta lidam com aspectos de relações e envolvem a interpretação de significados ocultos do texto são referenciados como conteúdo latente, abordagem qualitativa (DOWNE-WAMBOLDT, 1992, KONDRACKI et al., 2002). Ambas abordagens, latente e manifesto, lidam com interpretação mas a interpretação varia em profundidade e nível de abstração. Assim sendo, a primeira decisão quanto a analise de conteúdo e se esta será quantitativa ou qualitativa ou se fara uso de ambas (BABBIE, 1998).
其他摘要：This study introduces the various definitions and types of content analysis. This type of analysis historically presents itself as a quantitative approach to data analysis and currently shows up as a qualitative approach. The most common types are the conceptual and relational analysis. The latter receives influences of linguistic, cognitive and mental models and it is subdivided in affective extraction, analysis of proximity and cognitive mapping. Regarding the importance of this type of analysis, we have quantitative and qualitative character and the latter approach can be used to identify hypotheses, theoretical constructs or even models that can be tested by multivariate statistical techniques or even by experiments.
关键词：Analysis of content. Latent content. Manifesto content.;Analise de conteúdo. Conteudo latente. Conteudo Manifesto.
其他关键词：Analysis of content. Latent content. Manifesto content.