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标题：Análise Crítica do Discurso na Propaganda de Lançamento do Citroën C3 Picasso
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作者：Scharf, Edson Roberto ; Sarquis, Aléssio Bessa
期刊名称：REMark : Revista Brasileira de Marketing
电子版ISSN：2177-5184
出版年度：2014
卷号：13
期号：3
页码：36-48
DOI：10.5585/remark.v13i3.2525
语种：English
出版社：Universidade Nove de Julho
摘要：O objetivo deste estudo foi identificar o tipo de propaganda veiculada no lançamento de novos produtos do setor automobilístico no Brasil. A campanha publicitária ‘Citroën C3 Picasso. A vida elevada ao cubo’ foi a plataforma de estudo. A análise crítica de discurso segundo os preceitos de Fairclough (1995) foi adotada como método. As peças publicitárias evidenciaram que a linguagem da propaganda no lançamento de produtos no setor automobilístico é de teor emocional. Os resultados obtidos confirmaram o uso da propaganda transformativa como protagonista da campanha publicitária de lançamento de determinado automóvel no Brasil. DOI: 10.5585/remark.v13i3.2525
其他摘要：The aim of this study was to identify the type of advertising was used in launching new products in the automotive sector in Brazil. The advertising campaign ‘Citroën C3 Picasso. Life cubed’ was the study platform. A critical discourse analysis – CDA - according to the precepts of Fairclough (1995) was adopted as the method. It is a single case study. The advertisements showed that the language of advertising in launching products in the automotive sector have emotional content. The results confirmed the use of transformational advertising as the protagonist of the advertising campaign to launch particular car in Brazil.
关键词：Propaganda. Branding. Propaganda transformativa. Análise crítica do discurso. Lançamento de automóveis.;Advertising; Transformational advertising; Critical discourse analysis; Citroën C3 Picasso; Launching new cars. Edson Roberto
其他关键词：Advertising; Transformational advertising; Critical discourse analysis; Citroën C3 Picasso; Launching new cars. Edson Roberto