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标题：Ciberativismo e Comunidades Virtuais: Um Estudo Sobre o Movimento Anti-Globo
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作者：Bernardo da Silva, Tatiana Maria ; Bauer, Henrique ; Assis, Marcio Almeida 等
期刊名称：REMark : Revista Brasileira de Marketing
电子版ISSN：2177-5184
出版年度：2011
卷号：10
期号：3
页码：84-106
DOI：10.5585/remark.v10i3.2264
语种：Portuguese
出版社：Universidade Nove de Julho
摘要：A Internet tem facilitado as pessoas do mundo inteiro a se comunicar, encontrar pessoas e se reunirem em grupos, tendo como base uma rede ampla de interesses culturais e afiliações sociais. Tais grupos receberam a denominação de comunidades virtuais ou online e são construídos através de interesses sociais e políticos comuns. O presente trabalho trata de uma pesquisa que analisa os comportamentos e as razões de resistência à Globo em comunidades virtuais. Existem centenas dessas no site de relacionamento Orkut. Foram escolhidas e investigadas as cinco comunidades com o maior número de membros. Para cumprir tal objetivo foi escolhida a netnografia como meio de investigação do comportamento dos participantes dessas comunidades, em que dados foram copiados de fóruns das comunidades virtuais, e a partir das observações das interações nas comunidades e da análise do discurso, foram identificados cinco motivos para a resistência à organização e o ciberativismo. DOI: 10.5585/remark.v10i3.2264
关键词：Ciberativismo; comunidades virtuais; Globo