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标题：A Estratégia de Comunicação da Campanha “Aqui tem Skol Litrão”
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作者：Dhione Oliveira Santana ; Raquel Marques Carriço Ferreira
期刊名称：Temática
印刷版ISSN：1807-8931
出版年度：2013
卷号：9
期号：10
语种：Portuguese
出版社：Temática
摘要：A comunicação de marketing é umas das ferramentas mais importantes para organizações contemporâneas. O composto de marketing denominado de promoção ou comunicação pode ser assim encarado como um dos mais críticos para as organizações, pois exige todo um preparo técnico que pode envolver diversos profissionais, tais como Administradores, Mercadólogos, Publicitários Relações Públicas, Assessores de Imprensa, Promoters, etc. O objetivo deste trabalho é desenvolver um estudo de caso sobre a comunicação integrada da campanha “Aqui tem Skol Litrão” com objetivo de explorar suas estratégias operadas. Em um primeiro momento descrevemos os usos das fermentas de comunicação que foram utilizadas para posteriormente propor novas ações de comunicação que se integrariam à campanha em um contexto mais atual.Palavras-chave: Marketing. Composto de marketing. Comunicação. Mix de promoção. Comunicação integrada de marketing.