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标题：Segmentation and Positioning in the Brazilian Kids Market: A Case Study on the Bottom of the Pyramid
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作者：Andres Rodriguez Veloso ; Marcos Cortez Campomar
期刊名称：Revista Administração em Diálogo (RAD). ISSN 2178-0080
印刷版ISSN：2178-0080
出版年度：2012
卷号：14
期号：1
DOI：10.20946/rad.v14i1.10184
出版社：Revista Administração em Diálogo (RAD). ISSN 2178-0080
摘要：This article approaches the kids market, focusing on the Bottom of the Pyramid.A case study is developed within the toy industry.Because few studies have been developed on this subject (kids marketing), the option of this study is to focus on basic marketing strategies, market segmentation and positioning.Results exemplify how can a company structure its marketing strategy in order to have a clear focus on a given segment of the kids market.
其他摘要：Este artigo aborda o mercado infantil, com enfoque na base da pirâmide. Um estudo de caso foi desenvolvido com empresa da indústria de brinquedos. Por causa dos poucos estudos desenvolvidos no âmbito do marketing voltado à criança, a opção deste estudo foi por focar nas estratégias básicas de marketing, segmentação de mercado e posicionamento. Os resultados exemplificam como uma empresa pode estruturar sua estratégia de marketing parra ter um foco claro em determinado segmento do mercado infantil.
关键词：Kids Market;Case Study;Strategic Marketing
其他关键词：Mercado Infantil;Estudo de Caso;Marketing Estratégico