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标题：Análise de estratégia de mudança da marca acrescentando valor: um estudo da VALE
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作者：Ana Luiza Gontijo Chiabi ; Carlos Alberto Gonçalves
期刊名称：Revista de Administração da UFSM
印刷版ISSN：1983-4659
出版年度：2010
卷号：3
期号：1
页码：131-143
DOI：10.5902/198346592244
语种：Portuguese
出版社：Universidade Federal de Santa Maria
摘要：Os estudos de mudanças de marca mostram ser oportuno verificar a sua comunicação, impactos no valor. Essas ações são estratégicas para as firmas, tendo em vista que as marcas são consideradas um ativo de valor e influenciam na reputação, desempenho de mercado e expansão da empresa. Para alcançar o status de alto valor da marca a tendência é que as empresas criem uma identidade com o objetivo de acrescentar um conceito de valor positivo, a fim de desenvolver marcas com estima e qualidade visual, funcionalidade e conexão com os seus públicos.