摘要：Este artigo busca analisar as representações de gênero, da família e da sexualidade propalados pelos discursos médicos através dos materiais de campanhas. A instituição familiar, ao ser identificada como a célula da sociedade, deveria ser regenerada, civilizada e higienizada. Nesse processo, os modelos sexuais foram delineados, assumindo a mulher o papel de mãe e o homem, a função de pai e provedor. Essas questões têm como contexto os anos finais do século XIX e as primeiras décadas do século XX, na cidade de São Paulo, quando se começava a conviver com as referências da modernidade e do progresso. PALAVRAS-CHAVE: médicos; família; homens e mulheres. ABSTRACT This article searchs to analyze the representations of gendre, the family and the sexuality divulged by the medical speeches. The familiar institution, to the identified being as the cell of the society, would have to be regenerated, civilized and hygienized. In this process, the sexual models had been delineated assuming the woman the paper of mother and the man the function of father and supplier. These questions have as context the final years of century XIX and the first decades of the XX, in São Paulo, when it was started to coexist the references of modernity and the progress. KEYWORDS: doctors; family; men and women.
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