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标题：Publicidad y modernidad en Colombia: apuntes para una comprensión del relato publicitario de la modernidad
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作者：MIRLA VILLADIEGO PRINS ; Patricia Bernal ; María Urbanczyk 等
期刊名称：Signo y Pensamiento
印刷版ISSN：2027-2731
出版年度：2006
卷号：25
期号：49
页码：160-169
语种：Spanish
出版社：Pontificia Universidad Javeriana - Facultad de Comunicación y Lenguaje
摘要：Este artículo realiza una presentación general de las premisas, teóricas e históricas, a partir de las cuales se desarrolló la investigación “La modernidad colombiana contada por el relato publicitario: 1900-1950”. Entre dichas premisas plantea el debate sobre el papel de la publicidad en la construcción de la modernidad colombiana e, igualmente, un análisis sobre la función de la trilogía cálculo, necesidad y deseo, en las decisiones sobre el consumo. Seguidamente, se presentan las definiciones del diseño metodológico y algunos resultados y conclusiones
其他摘要：This article makes a general introduction of the premises, both theoretical and historical, from which the research on “Colombian modernity as narrated by publicity: 1900-1950” was carried out. Among such premises are the debate on the role of publicity in building Colombian modernity, and the analysis of the function of the calculation - need - desire trilogy in consumer decision making. Finally, the methodological design is presented along with some partial results and conclusions.
关键词：modernidad;publicidad;relato;consumo;modernity, publicity, account, consumption.
其他关键词：modernity; publicity; account; consumption.