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标题：El discurso publicitario en la crisis económica: nuevos valores y redes sociales
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作者：Araceli Castelló Martínez ; Irene Ramos Soler ; Cristina del Pino Romero 等
期刊名称：Historia y Comunicación Social
印刷版ISSN：1137-0734
电子版ISSN：1988-3056
出版年度：2013
卷号：18
期号：0
页码：657-672
DOI：10.5209/rev_HICS.2013.v18.43997
语种：Spanish
出版社：Servicio de Publicaciones de la Universidad Complutense
摘要：La coyuntura de crisis afecta al sector publicitario no solo en términos económicos. El auge de los medios no convencionales, el rol activo del destinatario, el aumento de la inversión en Internet y el afán de conectar emocionalmente con el público son otras de las características más relevantes de la comunicación publicitaria actual. En este contexto, nos encontramos con una nueva tendencia en el discurso publicitario: el interés por narrar historias que afectan directamente al ciudadano, apelando al compromiso con unos valores.
其他摘要：The current situation regarding to the ecnomic crisis not only affects the advertising industry. The peak of the no conventional media, the active rol of the consumer, the increase of the investment on the Internet and the need to connect emotionally with the target are others of the most notable characteristics of the advertising communication nowadays. In this context, we are right in front of a new tendency in the advertising speech: the interest for narrating histories that affect directly to the citizen, appealing to the commitment with some values.
关键词：crisis;valores;comunicación publicitaria;publicidad emocional;filosofía 2.0.;crisis;values;advertising communication;emotional advertising;philosophy 2.0.
其他关键词：crisis; values; advertising communication; emotional advertising; philosophy 2.0.