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标题：La eficacia de la comunicación de las organizaciones del Tercer Sector en los vídeos emitidos a través de YouTube
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作者：Isidoro Arroyo Almaraz ; Miguel Baños González
期刊名称：Historia y Comunicación Social
印刷版ISSN：1137-0734
电子版ISSN：1988-3056
出版年度：2013
卷号：18
期号：0
页码：615-626
DOI：10.5209/rev_HICS.2013.v18.43993
语种：Spanish
出版社：Servicio de Publicaciones de la Universidad Complutense
摘要：Las redes sociales se utilizan para comunicar objetivos del cambio social. Nuestra finalidad es reflexionar sobre qué valor aportan los vídeos emitidos a través de YouTube por organizaciones del Tercer Sector para predecir su eficacia por su potencial capacidad viral. Recurriendo al modelo de análisis de contenido predictivo definimos los perfiles característicos de los mensajes emitidos y medimos la eficacia potencial de cada perfil analizando la recepción. Fusionando datos obtenidos de ambos análisis definimos qué factores del mensaje pueden ser indicadores predictivos de viralidad.
其他摘要：The social networks are used to communicate social change goals. Our aim is to reflect on the value provided by the video contents shared in YouTube by non-profit sector organizations to predict their viral effectiveness. Based on the predictive content analysis model a profiled sample of the most representative messages shared has been defined to measure the potential effectiveness of each of them according to the results of analyzing the reception. The combination of the results of both analyses allows identifying some factors that shall be considered indicators of the virality effectiveness.
关键词：Tercer Sector;análisis predictivo;publicidad social;eficacia publicitaria;redes sociales.;Third sector;predictive content analysis;social advertising;advertising effectiveness;social Networks.
其他关键词：Third sector; predictive content analysis; social advertising; advertising effectiveness; social Networks.