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标题：MARKETING CLÍNICO: REFLEXÕES SOBRE UTILIDADE E UTILITARISMO
其他标题：MARKETING CLÍNICO: REFLEXÕES SOBRE UTILIDADE E UTILITARISMO
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作者：Luís César Souto de Moura ; Carlos Alberto Vargas Rossi ; Diego Costa Pinto 等
期刊名称：Revista PRETEXTO
印刷版ISSN：1984-6983
出版年度：2009
卷号：10
期号：3
页码：37
出版社：Universidade FUMEC
摘要：A questão da utilidade e utilitarismo em marketing tem sido suscitada em alguns debates acadêmicos. No presente ensaio, buscamos aprofundar esta discussão, tendo como questão central a inseparabilidade de ciência e técnica na modernidade. A utilidade da ciência, que tem sido apontada como responsável pelo seu sucesso, deve ser interpretada como um conceito amplo, extenso e aberto. O utilitarismo é uma vertente filosófica baseada no fundamento ou princípio da utilidade, sendo, portanto, um construto derivado da noção de utilidade. As ciências são dotadas de utilidade, servindo para descrever/entender, explicar e prever fenômenos. Em alguns casos, a compreensão resultante pode permitir inclusive intervenção e controle sobre o fenômeno e, por extensão, sobre a realidade. A emergência de paradigmas pode representar um passo importante para despir o manto utilitário e envergar o da utilidade. Não se trata de uma escolha excludente. A ênfase, no entanto, deve ser invertida reforçando o caráter virtuoso da utilidade.
关键词：Teoria em marketing; Marketing clínico; Utilidade; Utilitarismo; Aplicações
其他关键词：Teoria em marketing. Marketing clínico. Utilidade. Utilitarismo. Aplicações.