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标题：ESTRUTURA DE PREFERÊNCIAS DOS CONSUMIDORES DE BAIXA RENDA
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作者：Alana Martina de Sousa Pfeiffer ; Eliane Cristine Francisco Maffezzolli
期刊名称：Revista PRETEXTO
印刷版ISSN：1984-6983
出版年度：2011
卷号：12
期号：3
出版社：Universidade FUMEC
摘要：O presente estudo teve por objetivo identificar a formação das preferências declaradas da população de baixa renda com uso de análise conjunta no exemplo da compra de televisores, bem como reconhecer as principais fontes de informação e motivos de satisfação e insatisfação no ato da compra.Para tanto, o design metodológico utilizado contemplou um survey de caráter cross sectional na cidade de Santa Luzia-PB.Os dados foram coletados por entrevista pessoal em domicílio com uma amostra de n=50, segundo critério de julgamento.Os resultados obtidos mostram que a população de baixa renda analisada, em geral, atribui maior importância à forma de pagamento e à qualidade do produto indicado pelo prestígio da marca.No entanto, há diferenças na estrutura de preferências entre os sexos, fato que sugere o desenvolvimento de estratégias de marketing diferenciadas, tendo em vista que as expectativas e a estrutura cognitiva são particulares a cada perfil de público.
关键词：Consumidores de Baixa Renda; Análise Conjunta; Preferências; Comportamento do Consumidor; Estratégia de Marketing