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标题：PATROCÍNIO ESPORTIVO E EVOLUÇÃO HISTÓRICA DA RELAÇÃO FORNECEDOR-CLUBE DE FUTEBOL NO BRASIL E NA EUROPA
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作者：Ary José Rocco Jr ; Departamento de Esporte da Escola de Educação Física e Esporte da Universidade de São Paulo (EEFE/USP) ; Sérgio Settani Giglio 等
期刊名称：Revista PRETEXTO
印刷版ISSN：1984-6983
出版年度：2014
卷号：15
期号：2
页码：77-92
出版社：Universidade FUMEC
摘要：O patrocínio esportivo oferece oportunidades para empresas divulgarem marcas e produtos e gera importante receita para as entidades que atuam no esporte.No Brasil, as ações de patrocínio ainda não aproveitam todo seu potencial estratégico em um cenário cada vez mais competitivo e globalizado.Pretendemos, através da análise histórica comparativa das relações existentes entre fornecedores de artigos esportivos e agremiações de futebol no Brasil e na Europa, demonstrar que a gestão do esporte ainda não consegue aproveitar estrategicamente esse potencial.Foram pesquisadas de 1982 a 2013 as relações de patrocínio existentes entre fornecedoras de material esportivo e clubes de futebol em 12 equipes brasileiras e 10 agremiações europeias.O objetivo deste artigo é demonstrar que uma visão estratégica das relações de patrocínio entre fornecedores de material esportivo e equipes que utilizam seus produtos pode gerar uma maximização dos resultados econômico, financeiro e esportivo das partes envolvidas.
关键词：Gestão do Esporte; Marketing Esportivo; Patrocínio Esportivo;Patrocínio Esportivo; Gestão do Esporte; Clubes Esportivos; Comunicação Esportiva; Fornecedores Esportivos