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标题：LIMITAÇÕES E DESAFIOS PARA IMPLANTAÇÃO DE PROCESSO DE MARKETING ESTRATÉGICO EM BUSINESS TO BUSINESS: O CASO DA TELEMAR CORPORATE
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作者：Jersone Tasso Moreira Silva ; Luiz Antônio Antunes Teixeira ; Luiz Riscado 等
期刊名称：Revista PRETEXTO
印刷版ISSN：1984-6983
出版年度：2007
卷号：8
期号：3
页码：11
出版社：Universidade FUMEC
摘要：Este trabalho visa a refletir sobre a relevância atual da função marketing estratégico em organizações de telecomunicação que praticam o B2B, no Brasil. O estudo procura encontrar os fatores que inibem ou estimulam o seu uso pelas organizações e mapear uma agenda de desafios do marketing corporativo para os próximos anos. Busca identificar áreas de atenção que poderiam colaborar para aumentar a relevância do marketing estratégico para o mercado B2B brasileiro. Percebe-se que existem lacunas que precisam ser preenchidas na metodologia de concepção e de implementação do marketing estratégico. O trabalho chega à conclusão de que há empresas mais adequadas que outras para a implementação de marketing estratégico e que esta função precisa, acima de tudo, possuir resolutividade, autoridade e responsabilidade apropriadas.
关键词：TELEMAR Corporate. Marketing Estratégico. Business to Business. Inteligência Estratégica.
其他关键词：TELEMAR Corporate, Strategic Marketing, B2B, Strategic Intelligence