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标题：Discursos de identidades em tiras de humor: análise em duas vertentes críticas
其他标题：Identities’ discourse in comics: analysis in two critical versions
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作者：Sérgio Arruda de Moura ; Eliana Maria Borges
期刊名称：Logos
印刷版ISSN：1982-2391
出版年度：2009
卷号：16
期号：2
页码：95-105
DOI：10.12957/revista logos.2009.344
语种：Portuguese
出版社：Universidade do Estado do Rio de Janeiro
摘要：Este trabalho objetiva assinalar as pressões sociais e os valores culturais que participam do processo de construção das identidades brasileiras na sociedade hipermoderna das grandes cidades por meio da análise de um representante dela, que é o universo publicitário. Irei descrever alguns dos resultados encontrados em minha tese de doutorado (2007) em que, ao analisar as estratégias emocionais de persuasão publicitárias mais utilizadas nas revistas de maior circulação do país, levantei os conteúdos ideológicos empregados nesses anúncios e, neste momento quero refletir sobre os possíveis modos de convivência social promovidos pelas identidades que são ressaltadas. Os meios de comunicação social são fonte de influência e manutenção de modos de viver, logo representam material rico de reflexão para se compreender os impasses dos relacionamentos sociais contemporâneos. Palavras-chave: identidade, publicidade, sociedade, hipermodernidade.
其他摘要：The article proposes an analysis of comics under the focus of Critical Discourse Analysis according to Fairclough and Moita Lopes, taking into account the categories of subject, identity and discourse. The study starts with a brief preamble of the comic analysis and history based upon some classical authors of the 1970´s, such as Eco, Dorfman & Mattelart, as well as Cirne, in order to distinguish critical methods, and report the appearance of a different approach of the subject, developed recently in the domains of the discourse analysis.
关键词：discourse; subject; identities; comics