摘要:A proposta deste trabalho foi de analisar a importância da identificação do produto turístico para a possível adaptação a novos segmentos. A atividade de observação de aves como um segmento do ecoturismo concilia a conservação dos recursos naturais com a diversificação de opções de entretenimento para o turista. Esta atividade, além de proporcionar um incremento ao turismo local, contribui para o desenvolvimento sustentável, por meio da educação ambiental. Palavras-chave: Observação de aves, educação ambiental e ecoturismo.