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标题：Estrategias interactivas en la publicidad de productos de especial regulación: entre la internacionalización y la corregulación
其他标题：Estrategias interactivas en la publicidad de productos de especial regulación: entre la internacionalización y la corregulación
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作者：Guadalupe Aguado Guadalupe
期刊名称：Área Abierta
电子版ISSN：1578-8393
出版年度：2009
期号：22
页码：1-1
语种：Spanish
出版社：Servicio de Publicaciones de la Universidad Complutense
摘要：Productos como el alcohol, los medicamentos, el tabaco y el Fast food, han venido encontrando en Internet una salida para la difusión de sus mensajes comerciales. Para ello han recurrido a la interactividad, a la comunicación viral, comunidades virtuales y blogs. En este artículo abordamos las dificultades de establecer una regulación efectiva para la publicidad de este tipo de productos en un entorno de alcance internacional como es Internet. A través del análisis de la legislación en esta materia, hemos estudiado los riesgos de una política reguladora estricta, así como las justificaciones que defienden la autorregulación como alternativa. Todo ello con el objeto de analizar las medidas reguladoras que compatibilicen los principios fundamentales con el correcto desarrollo y garantías de la libertad de expresión y de empresa.
其他摘要：Products such as alcoholic drinks, medicines, tobacco and fast food have found a way to spread their advertisement through Internet. They have used interactivity, viral marketing, social networks and blogs. This article is about the difficulties to establish advertising regulations for previous products over an international environment as Internet. By means of advertising legislation analysis, we have studied the risks of applying a external strict policy, and on the contrary the justifications in favour of an internal regulation. Finally, we focus on a future advertising regulation compatible with freedom of speech and trading.
关键词：Publicidad; Internet; Interactividad; Marketing viral; Regulación
其他关键词：Advertisement; Internet; Viral marketing; Legislation; Interactivity