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标题：Economías de escala publicitarias en grandes empresas en México 2008-2011
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作者：Ignacio Javier Cruz Rodríguez
期刊名称：Estudios Gerenciales
印刷版ISSN：0123-5923
出版年度：2014
卷号：30
期号：130
页码：3-9
语种：Spanish
出版社：Universidad Icesi
摘要：El objetivo del artículo es analizar el impacto que tiene la publicidad en las ventas de 9 grandes empresas en México mediante la cuantificación de la elasticidad ventas-publicidad. La clasificación de la elasticidad indica la presencia de economías o deseconomías de escala publicitarias. Los resultados siguieren la presencia de economías de escala publicitarias en Walmart y Telcel y deseconomías de escala publicitarias para el resto de las empresas. Finalmente, se discuten las ventajas y desventajas que cada empresa puede tener de esta situación.
关键词：Economías de escala publicitarias;Elasticidad ventas-publicidad;Intensidad publicitaria