文章基本信息

标题：PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN HANDPHONE BLACKBERRY DENGAN MEREK SEBAGAI PEMODERASI
本地全文：下载
作者：Ida Ayu Harmaita Wijayanti ; Ni Ketut Seminari
期刊名称：E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana
印刷版ISSN：2302-8912
出版年度：2013
卷号：2
期号：6
语种：English
出版社：Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Udayana
摘要：ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gaya hidup terhadap perilaku pembelian Handphone Blackberry dengan merek sebagai pemoderasi. Penelitian ini menggunakan 100 responden yang memiliki dan menggunakan Handphone Blackberry dan berdomisili di Kota Denpasar. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dan penarikan sampel dilakukan dengan proportional stratified random sampling , kemudian data diolah menggunakan SPSS for Windows 15.00 dengan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa ada pengaruh positif dan signifikan antara gaya hidup dan merek secara parsial terhadap perilaku pembelian Handphone Blackberry, gaya hidup,merek dan moderat secara simultan berpengaruh positif dan signifikan serta didapat hasil bahwa merek tidak memoderasi pengaruh gaya hidup terhadap perilaku pembelian Handphone Blackberry. Kata Kunci: Gaya Hidup, Merek, Perilaku Konsumen
关键词：Gaya Hidup, Merek, Perilaku Konsumen