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标题：Chiclets: marca & identidade perceptual
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作者：Dhione Oliveira Santana ; Álvaro Augusto Santos Santana ; João Paulo Andrade de Souza 等
期刊名称：Temática
印刷版ISSN：1807-8931
出版年度：2013
卷号：9
期号：02
语种：Portuguese
出版社：Temática
摘要：O presente artigo pretende analisar os aspectos tangíveis e intangíveis associados àmarca de goma de mascar Chiclets, através da análise de sua representação gráfica, ouseja, da sua logomarca, que é utilizada para promover e proporcionar reconhecimentopor seu público-alvo. Para o cumprimento deste objetivo utilizamos a propostametodológica de análise de Clotilde Perez (2004), que aponta como identificar aentidade perceptual das marcas. Adicionalmente, procedemos às revisões bibliográficassobre marcas, gerenciamento de marcas, semiótica, consumo de jovens eposicionamento.Palavras-chave: Caso Chiclets. Identidade perceptual. Branding. Consumo.