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标题：Precificação e Valor: Um Estudo sobre a Influência da Força das Marcas
其他标题：Precificação e Valor: Um Estudo sobre a Influência da Força das Marcas
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作者：Roberto Brazileiro Paixão ; Adriano Leal Bruni ; César Valentim de Oliveira Carvalho Júnior 等
期刊名称：Revista de Contabilidade da UFBA
印刷版ISSN：1984-3704
出版年度：2008
卷号：2
期号：1
页码：30-39
出版社：Revista de Contabilidade da UFBA
摘要：O presente estudo tem o objetivo de avaliar a relação entre duas variáveis: preço e força de marca. A precificação, enquanto variável mercadológica, faz com que o consumidor tenha outras associações com o produto, além da simples visão de custo de aquisição. Sendo assim, a aplicação de preços deve focalizar a maximização dos benefícios dessas associações, tendo em vista os resultados da empresa. Tem-se que os preços superiores de produtos ou serviços são conseqüências de estratégias de diferenciação, destacando-se as que reforçam a força da marca. A pesquisa analisou dados de preços coletados de 51 categorias de produtos e do ordenamento da força da marca para cinco marcas de cada categoria. Objetivou-se analisar as associações entre os preços cobrados e a força das marcas. Os testes estatísticos do qui-quadrado e de correlação não paramétrica de Kendall e Spearman não permitiram concluir que preços superiores estão associados a marcas mais fortes, para a maioria das categorias. A análise de conglomerados permitiu visualizar que existem marcas fortes que cobram preços superiores, marcas fortes que cobram preços mais baixos, marcas com baixa força e que cobram preços superiores e marcas com baixa força que cobram preços mais baixos, além das que adotam uma estratégia intermediária. Sugere-se que outras variáveis, além das duas estudadas, influenciem a decisão de preço, como o volume de vendas, o ponto de venda, dentre outras.
关键词：Controladoria;Preço; Força de marca e Valor.