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标题：As marcas de luxo de moda e as redes sociais
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作者：Marcela Bortotti Favero ; Francisco J.S.M. Alvarez J.S.M. Alvarez
期刊名称：ModaPalavra e-Periódico
印刷版ISSN：1982-615X
出版年度：2014
卷号：7
期号：13
页码：210-218
出版社：Universidade do Estado de Santa Catarina
摘要：O estudo tem o objetivo de analisar as ações das marcas de luxo de moda dentro da rede social Facebook.Para isso, baseou-se no relatório do ano de 2012 da BranZ onde identificou-se as três marcas mais valiosas do setor de luxo: Louis Vuitton, Hermès e Gucci.O trabalho foi desenvolvido por meio do monitoramento das fan pages dessas marcas.Como resultados, nota-se que não existe incentivo para os usuários iniciarem um diálogo, pressuposto básico dessa plataforma de comunicação.Por consequência, a página acaba assumindo o caráter de um catálogo virtual, já que as principais ações são os posts relacionados a divulgação de produtos e campanhas.
关键词：redes sociais; marcas de moda; marketing digital