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标题：Equívocos da Sustentabilidade e o Caso de Marcas “Eco Fictícias”
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作者：Naiane Cristina Salvi ; Neide Köhler Schulte
期刊名称：ModaPalavra e-Periódico
印刷版ISSN：1982-615X
出版年度：2014
卷号：7
期号：14
页码：126-135
出版社：Universidade do Estado de Santa Catarina
摘要：Moda ecológica e moda sustentável são duas correntes resultantes da junção de moda e ecologia, e trabalham em busca de soluções para tornar a indústria da moda menos agressiva ao meio ambiente.O crescimento do número de adeptos de ambas as ações propiciou um cenário para o surgimento de novos mercados, em especial, o de materiais orgânicos, de técnicas sustentáveis, de reaproveitamento e reciclagem de matérias.Além disso, ocasionou um fenômeno de consumo preocupado com o futuro, porém, leigo a respeito de fundamentos básicos e de conceitos de moda ecológica, o que deu origem a inúmeras "crenças populares" acerca do tema, teorias baseadas nas concepções sociais, ou da mídia, sem comprovação científica.Em razão disso, surgiram produtos mentirosos, marcas que aproveitando o embalo do mercado passaram a fazer uso da ecologia apenas como slogan publicitário, o que desmotiva e traz prejuízos no que tange a força que vem ganhando este movimento na moda.
关键词：moda ecológica; moda sustentável; marcas.