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标题：Construção identitária da Bahia
其他标题：Identity construction of Bahia
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作者：Cristina Teixeira Vieira de Melo
期刊名称：Linguagem em (Dis)curso
印刷版ISSN：1982-4017
出版年度：2006
卷号：6
期号：1
页码：29-44
语种：Portuguese
出版社：Linguagem em (Dis)curso
摘要：Neste artigo, focalizamos a relação entre linguagem e construção de identidade. Com base em ferramentas teóricas e metodológicas da Análise do Discurso, analisamos as estratégias lingüístico-discursivas usadas pelo governo baiano em sua campanha publicitária de 2002, cuja assinatura anunciava: “Bahia um estado de espírito, um Estado de vanguarda”. Nessa campanha, a Bahia é representada através de três matrizes discursivas básicas: lugar de beleza natural incomparável; terra de gente alegre, festiva e trabalhadora e local onde o desenvolvimento acontece por meio das parcerias estabelecidas entre governo do Estado e empresariado. A partir da análise do ethos dos atores discursivos postos em cena (governo, empresários e trabalhadores), bem como da seleção verbal e lexical, apontamos aspectos relativos a como se arquiteta, na mídia, a construção da identidade baiana.↓Dans cet article, nous focalisons la relation entre langage et identité. Ayant comme base les outils théoriques et méthodologiques de l’Analyse du Discours, on analyse les stratégies linguistiques-discursives utilisées par le gouvernement de la Bahia dans sa campagne publicitaire de 2002, dont l’abonnement annonçait: “Bahia un État d’esprit, un État d’avant-garde”. Dans cette campagne, la Bahia s’est fait représenter par trois matrices discursives de base: lieu de beauté naturelle incomparable; pays des gens gais, réjouissants et laborieux et lieu où le développement se passe parmi des partenariats entre le gouvenement de l’État et l’ensemble des entrepreneurs. À partir de l’analyse de l’ethos des acteurs discursifs mis en scène (gouvernement, entrepreneurs et ouvriers), de même que le choix verbal et lexical, on signale quelques aspects relatifs à l’architecture, dans les médias, de la construction de l’identité de la Bahia.↓En este artículo, enfocamos la relación entre lenguaje y construcción de identidad. A partir de herramientas teóricas y metodológicas del Análisis del Discurso, analizamos las estrategias lingüístico-discursivas usadas por el gobierno de Bahia en su campaña publicitaria de 2002, cuya firma anunciaba: “Bahia un estado de espíritu, un Estado de vanguardia”. En esa campaña, Bahia se representa por tres matrices discursivos básicos: lugar de incomparable belleza natural; tierra de gente alegre, festiva y laboriosa; y local donde el desarrollo tiene lugar a base de acuerdos establecidos entre Gobierno del Estado y empresariado. A partir del análisis del ethos de los actores discursivos en escena (gobierno, empresarios y trabajadores), así como de la selección verbal y léxica, señalamos aspectos relativos a la construcción de la identidad de Bahia en la midia.
其他摘要：In this article, we focus on the relation between language and the construction of identity. Based on the theoretical and methodological tools of Discourse Analysis, we investigate the linguistic and discoursive strategies used by the government of Bahia in its 2002 advertising campaign, whose signature announced: "Bahia, a state of the mind, a State of innovation". In this campaign, Bahia is represented through three basic discoursive matrices: a place of incomparable natural beauty; a land of happy, festive and diligent people; and a place where development results from the partnerships established between the Government and the private sector. From the analysis of the ethos of the discursive actors at play (government, entrepreneurs and workers), as well as of the verbal and lexical choices, we discuss the construction of the identity of Bahia in the media.
关键词：Linguística;Identidade; Propaganda; Bahia; Discurso;Linguística;Identité; Publicité; Bahia; Discours;Linguística;Identidad; Divulgación; Bahia; Discurso
其他关键词：Linguística;Identity; Advertisement; Bahia; Discourse