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标题：A INFLUÊNCIA DA EMBALAGEM SOB A ÓTICA DO LIVRO: MERCHANDISING NO PONTO DE VENDA
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作者：Xavier, Bruno Danilo Jorge ; Silva, Ronaldo Pereira da
期刊名称：Maringá Management
印刷版ISSN：1807-6467
出版年度：2010
卷号：7
期号：1
页码：16-21
语种：Portuguese
出版社：Faculdade Maringá
摘要：O presente artigo tem por objetivo analisar a influência da embalagem no processo de decisão de compra, apoiando-se principalmente sob a ótica do livro: Merchandising no Ponto de Venda. A natureza do trabalho é de abordagem qualitativa, do tipo exploratória e descritiva. A pesquisa teórica tem como subsídio para seu desenvolvimento os conceitos trabalhados pela autora Regina Blessa. Observa-se que, a embalagem não é vista somente como parte protetora do produto, mas um dos fatores determinantes no processo de decisão de compra. Assim, torna-se imprescindível que os gestores enfatizem não somente o processo fabril da embalagem, mas que analisem criteriosamente elementos como tamanho, matéria-prima, qualidade, praticidade, cor e design, de forma que estes itens sejam fatores determinantes no momento em que o consumidor escolhe entre um ou outro produto.