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标题：Análises baseadas em web analytics: os quatro níveis de informação
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作者：Rafael Lucian
期刊名称：Revista Brasileira de Administração Científica
印刷版ISSN：2179-684X
电子版ISSN：2179-684X
出版年度：2014
卷号：5
期号：2
页码：xx-xx
DOI：10.6008/Sustenere2179-684X.2014.002.0006
语种：Portuguese
出版社：Escola Superior de Sustentabilidade
摘要：Mensurar a attitude dos usuários é importante apra empresas que anunciam ou mantém comércios virtuais em plataformas web, para tanto existem alguns pacotes já disponíveis no Mercado. A ferramenta web analytics ou medidor web é como se chama o programa que reúne diversas informações de navegação dos usuários de um determinado site e as apresenta na forma de relatório. Essa ferramenta é particularmente popular pela apresentação simples dos dados através da aplicação de diversos filtros e indexadores. Para os profissionais de mídias sociais, os medidores web representam uma das formas de se extrair conclusões acerca do perfil dos usuários e seu comportamento, que é a representação não verbal da atitude do sujeito. Este artigo trata sobre as possibilidades de análises das ferramentas de medidores web e propõem um esquema conceitual que delimita as possibilidades de análise de acordo com o objetivo declarado de cada pesquisa, quais sejam do nível 1 (audiência), nível 2 (repercussão), nível 3 (adoração) ou nível 4 (retorno sobre investimento). Conclui-se ao final deste ensaio teórico que os níveis de profundidade são essencialmente diferentes e atendem a necessidades específicas. Desta forma tal trabalho contribui na construção de sistemas data mining através da especificação dos parâmetros de cada variável.