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标题：Estrutura do Planejamento de Marketing: uma Análise Reflexiva
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作者：Luciano Augusto Toledo ; Adriana Beatriz Madeira ; Guilherme de Farias Shiraishi 等
期刊名称：Future Studies Research Journal : Trends and Strategies
电子版ISSN：2175-5825
出版年度：2014
卷号：6
期号：2
页码：48-73
DOI：10.7444/fsrj.v6i2.154
语种：Portuguese
出版社：Fundação Instituto de Administração
摘要：No presente estudo, o objetivo é promover uma análise reflexiva acerca da estruturação da ação de planejar no âmbito do marketing. O trabalho foi estruturado sob a modalidade de ensaio e apresenta o percurso teórico de aspectos inerentes ao planejamento de marketing. A intenção no artigo é propiciar insights críticos a respeito da necessidade de planejar as atividades de marketing. Para tanto, o documento está organizado a partir de uma introdução que contextualiza o assunto, acompanhada de uma análise crítica. Por fim, as considerações finais são colocadas em relevo.
关键词：Marketing. Administração. Planejamento de Marketing.