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标题：Dos dimensiones de la estrategia "me too": consumidor y organización
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作者：Ana María Arboleda Arango
期刊名称：CS en Ciencias Sociales
印刷版ISSN：2011-0324
出版年度：2010
期号：5
页码：123-147
语种：Spanish
出版社：Universidad Icesi
摘要：Este documento analiza la estrategia "me too" desde dos dimensiones. Primero, como proceso cognitivo y, segundo, como una estrategia organizacional. La primera dimensión se trata desde la psicología a través de la categorización y generalización. La segunda se presenta desde ejemplos y razones estratégicas que llevan a las empresas a utilizar la imitación como herramienta competitiva. Finalmente, es claro que ambos procesos son complementarios como parte de la evolución de los mercados y el aprendizaje del individuo de las categorías de productos.
其他摘要：This document presents a two dimensional analysis of the “me too” strategy-- from a cognitive and strategic point of view. The first assumes a psychological perspective using concepts of categorization and generalization. The second presents examples and strategic reasons that led companies to use imitation as a competitive tool. Finally, it is clear that both processes are complementary and form part of the markets’ growth and individuals’ learning about product categories
关键词：Categorización;Generalización;Estrategia “me too”;Imitación;Categorization;Generalization;“Me too” strategy;Imitation