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标题：Ambivalência na comunicação das estratégias de sustentabilidade: uma análise da cadeia de valor da Wal-Mart na perspectiva global, nacional e local
其他标题：Ambivalence in the communication of sustainable strategies: an analysis on Wal-Mart’s chain of value in global, national and local perspectives
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作者：Júlia S. Guivant ; Naira Tomiello
期刊名称：Cadernos de Pesquisa Interdisciplinar em Ciências Humanas
印刷版ISSN：1984-8951
出版年度：2008
卷号：9
期号：95
页码：55-78
语种：Portuguese
出版社：UFSC
摘要：http://dx.doi.org/10.5007/1984-8951.2008v9n95p55Este artigo tem por objetivo identificar as ambivalências na comunicação das estratégias de sustentabilidade da empresa Wal-Mart. Para tanto, analisou-se a cadeia de valor da referida empresa nas perspectivas global, nacional e local, principalmente para a comercialização dos produtos orgânicos. Foi realizada pesquisa documental, bibliográfica e de campo.
其他摘要：This article aims to identify ambivalences in the communication of sustainability strategies of the company Wal-Mart. Thus, it has been examined the chain of value of that company in global, national and local perspectives, mainly, for the commercialization of organic products. It was performed documental, bibliographic and field researches.
关键词：Interdisciplinar em Ciências Humanas; Sociologia; Administração;Ambivalência; Comunicação; Sustentabilidade; Cadeia de Valor; Produtos Orgânicos