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标题：Publicidade autorreferencial do Diário Gaúcho: encenações do produto midiático e do leitor
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作者：Sandra Dalcul Depexe ; Márcia Franz Amaral
期刊名称：Em Questão
印刷版ISSN：1808-5245
出版年度：2010
卷号：16
期号：1
语种：Portuguese
出版社：Universidade Federal do Rio Grande do Sul
摘要：O trabalho apresenta os resultados de uma investigação sobre a construção do Diário Gaúcho (pertencente ao Grupo RBS) em anúncios autorreferenciais. Para encontrar os modos de encenação do produto midiático e do leitor popular, buscamos o aporte dos conceitos de articulação e contrato de comunicação. Consideramos que o texto e o contexto da mensagem publicitária se inscrevem no espaço de produção jornalística como autorreferência de um lugar marcado por determinadas matrizes culturais. O jornal é encenado como um amigo do leitor, ou seja, há o apagamento das características típicas de um produto jornalístico. Já o leitor é encenado sob duas perspectivas: uma que exalta a afetividade, a alegria e as tradições; e outra que remete à posição de subordinação e desamparo vivenciada pelas camadas populares.
关键词：Publicidade autorreferencial. Contrato de comunicação. Articulação. Jornal impresso. Diário Gaúcho.