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标题：El marketing y su origen a la orientación social: desde la perspectiva económica a la social. Los aspectos de organización y comunicación.
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作者：José Sixto García
期刊名称：Em Questão
印刷版ISSN：1808-5245
出版年度：2010
卷号：16
期号：1
语种：Portuguese
出版社：Universidade Federal do Rio Grande do Sul
摘要：Este artículo analiza los acontecimientos históricos que propiciaron la aparición del marketing como técnica, su aplicación, el posterior asentamiento del concepto y la consolidación del marketing como disciplina. Desde ese momento se repasa la evolución que ha sufrido el concepto desde su origen económico hasta su aplicación a cualquier tipo de organización y producto, hasta definir los parámetros por los que se rige en la actualidad. Y es que las orientaciones del marketing han ido evolucionando a lo largo del siglo XX y lo habitual es que las organizaciones se orienten al mercado y, por tanto, su actividad se planee desde el marketing. No obstante, en los últimos años a las organizaciones se les presenta una exigencia nueva que va más allá de la satisfacción del usuario: deben actuar bajo la concepción del denominado marketing social y, por tanto, contribuir además al bienestar de la sociedad a largo plazo.
关键词：Marketing. Enfoque. Economía. Marketing social. Comunicación.