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标题：Carvajal marca la diferencia: nuevo posicionamiento de marca como símbolo de transformación organizacional
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作者：Mónica Rengifo Mera ; Luciana Manfredi
期刊名称：Estudios Gerenciales
印刷版ISSN：0123-5923
出版年度：2013
卷号：29
期号：127
页码：266-271
语种：Spanish
出版社：Universidad Icesi
摘要：El presente caso de estudio tiene por objetivo consolidar el proceso de redefinición de la arquitectura de lamarca Carvajal y la de sus empresas, a través del cual busca convertirse en un conglomerado competitivoen entornos exigentes, atraer nuevos inversionistas y posicionarse como una multinacional que generavalor para sus accionistas. Lo anterior implica la refocalización y la rentabilización de sus actuales negociosen las diferentes geografías, de la mano con un cambio de marca que refleje esa transformación y fortalezcasu posicionamiento en el mercado global. El presente estudio está basado en entrevistas en profundidad yfuentes secundarias compuestas por datos de la organización y estudios que fueron realizados por firmasconsultoras contratadas por la Carvajal.
关键词：Marca;Imagen corporativa;Estrategia organizacional;Arquitectura de marca;Identidad de marca