文章基本信息

标题：Involucramiento de producto y lealtad de marca para productos de consumo masivo en Bogotá D.C.
本地全文：下载
作者：Pedro Julián Ramírez Angulo ; Edison Jair Duque Oliva
期刊名称：Estudios Gerenciales
印刷版ISSN：0123-5923
出版年度：2013
卷号：29
期号：128
页码：303-312
语种：Spanish
出版社：Universidad Icesi
摘要：Mediante este artículo se busca validar algunas hipótesis referentes a la relación entre Involucramiento de Producto y Lealtad de Marca para productos de consumo masivo en Bogotá (Colombia). Para tal fin, se recolectó información acerca de las percepciones de involucramiento de producto y lealtad de marca para 478 consumidores bogotanos, que posteriormente fue analizada mediante Modelos de Ecuaciones Estructurales. A través de la información recolectada, se determinó la existencia de relación directa entre involucramiento de producto y lealtad de marca, no solo como conceptos, sino para cada una de las dimensiones de cada concepto. También se encontraron diferencias en el comportamiento de estas variables para distintas tipologías de producto.