文章基本信息

标题：PENGARUH PERSEPSI KECOCOKAN DAN KREDIBILITAS PERUSAHAAN TERHADAP ASOSIASI MEREK DAN INTENSI MEMBELI Studi pada PT Multi Bintang Indonesia
本地全文：下载
作者：Suharyanti, Suharyanti
期刊名称：Journal Communication Spectrum
印刷版ISSN：2087-8850
出版年度：2011
卷号：1
期号：1
语种：English
出版社：Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial Universitas Bakrie
摘要：Beberapa temuan dari penelitian mengenai strategi extension menekankan pada pentingnya persepsi kecocokan (perception of fit) antara parent brand dengan sub brand di mana semakin besar kesamaan antara parent brand dengan sub brand dari segi fitur, atribut dan keunggulan produk maka semakin besar pula transfer sikap positif atau negative pada sub brand. Mengenai adanya kemungkinan transfer atribut negatif ini akan menjadi kerugian bagi produk baru yang diluncurkan. Reputasi yang terbentuk sebagai hasil dari kinerja perusahaan jangka panjang akan membentuk citra tertentu di benak konsumen, baik citra mengenai perusahaan maupun citra terhadap produk-produk yang berada dibawah naungan perusahaan tersebut. Kata kunci: asosiasi merek, citra produk, intensi membeli merek, kredibilitas perusahaan